Influencers och AI-genererad reklam i fokus för nya reklamregler
Dold reklam, som uppstår vid otillräcklig reklamidentifiering, är förbjudet enligt Marknadsföringslagen och kan leda till rättsliga konsekvenser, såsom förbud mot fortsatt marknadsföring. Ett sådant förbud kan förenas med vite, det vill säga en ekonomisk påföljd om förbudet inte efterlevs. Relatable fortsätter att växa och välkomnar två nya medarbetare till teamet. Louise Matsson tillträder som Project & Production Manager, och Louise Thor ansluter som Influencer Marketing Strategist Intern.
Under andra halvan av 2024 genomförde Libero en omfattande byråupphandling tillsammans med Engage Marketing för att hitta en ny strategisk partner för sitt influencer marketing-arbete. Efter en noggrann urvalsprocess föll valet på den erfarna influencer marketing-byrån Relatable, som nu får ansvaret för att utforma och leda Liberos strategi i Norden. Genom en kombination av event, PR och influencer marketing vill parterna stärka Smartphotos position på den svenska marknaden och skapa en tydligare varumärkesidentitet. Influencer Marketing har under de senaste åren framträtt som en kraftfull marknadsföringsstrategi för företag som vill nå sina målgrupper på ett mer genuint sätt. Att andra talar om er produkt kan addera en trovärdighet som är svår att uppnå när du själv står som avsändare. – Det handlar om att det finns en symbios mellan skönhetsindustrin, sociala mediebolagen och influencers som går ut på att barn ska mötas av den här typen av budskap i timmar varje dag, säger Forssmed.
Bland annat ska influencers få tydlig vägledning – så att marknadsföringen blir korrekt. ICC-koden har sedan 1937 varit den globala standarden för ansvarsfull marknadsföring. Koden är ett viktigt verktyg för att stärka konsumentförtroendet för reklam och marknadsföring och främja rättvisa konkurrensvillkor. I Sverige tillämpas ICC-koden inte bara av branschens självreglering viaReklamombudsmannen (RO), utan utgör även grunden för vad som enligt svensk lag anses vara god sed, och tillämpas därmed även i domstolar. Idun Liv har förnyat sin webbplats för att spegla företagets fokus på enkelhet och snabbhet. Den nya sajten erbjuder användarvänlighet och en modern plattform för fortsatt tillväxt.
Läs mer om juridik och influencer marketing här.
Ett påstående om att en förpackning är återfyllningsbar eller återanvändbar ska av säkerhetsskäl åtföljas av en hanteringsanvisning. De nya reglerna avseende AI och algoritmer syftar till att tydliggöra att marknadsförare som använder algoritmer eller andra tekniska lösningar inom AI är ansvariga för det resultat som dessa tekniska hjälpmedel åstadkommer. Det innebär att https://ninjacasinosverige.se/ marknadsförare som använder algoritmer eller andra AI-lösningar bär ansvar för de resultat och den kommunikation som dessa lösningar producerar och som används i marknadsföring. −Varje dag möts barn av ett ständigt flöde av skönhetsprodukter och content som riskerar att bidra till sämre självkänsla och kroppsuppfattning.
- Alcro Färg presenterar ett nytt spännande kulörsamarbete med entreprenören, influencern och designern Marie Olsson Nylander.
- Kopplingen till marknadsföraren ska tydligt framgå av marknadskommunikationen, inbegripet att influencern får ekonomisk eller annan ersättning.
- Influerencergrundade varumärken har länge varit en betydande kraft och tagit allt större marknadsandelar inom modeindustrin.
- Detta innebär att alla som arbetar med digital marknadsföring i sociala medier måste ha god kännedom om de rättsliga krav som gäller för att säkerställa att annonseringen sker korrekt och i enlighet med gällande lagstiftning.
- – Det är här som juridisk expertis blir avgörande för att undvika potentiella fallgropar.
Monark står bakom en av Sveriges mest populära cykel genom tiderna – den klassiska damcykeln KARIN. Årligen tar Monark fram en unik Limited Edition för denna cykel och 2024 års limiterade upplaga av Karin har skapats tillsammans med sociala medier-profilen, entreprenören och 2023-års inredningsinspiratör Krickelin. Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar – inte minst när det gäller att på ett tydligt sätt visa vad som är reklam.
Konsumentverket ska löpande informera Regeringskansliet (Finansdepartementet) om hur arbetet med uppdraget fortskrider. När du registrerar dig som medlem på Företagande.se godtar du dessa medlemsvillkor. Du är själv ansvarig för att ditt uppträdande är i enlighet med medlemsvillkoren och gällande svensk lagstiftning. – Vi är beredda att ge uppdrag till de myndigheter som kan göra något för att komma åt det här stora samhällsproblemet, inte minst för att skydda barn och unga, säger Slottner.
Om ni engagerar en influencer behöver ni även tänka på den skatterättsliga aspekten. Det finns inte några särskilda skatteregler för influencers men de skattemässiga förutsättningarna kan skilja sig åt beroende på om influencern exempelvis har F-skatt eller inte. Har influencern F-skatt är det denne som ansvarar för att redovisa intäkter och betala skatter och avgifter. Om influencern å andra sidan har A-skatt är det normalt sett den som anlitar influencern som ska betala arbetsgivaravgifter och som kan behöva göra skatteavdrag för vissa ersättningar. Den 19 september 2024 lanserade ICC en uppdaterad version av sina regler för reklam och marknadskommunikation. Från och med den 1 januari 2025 kommer de uppdaterade reglerna att anses vara tillämpliga på den svenska marknaden.
Influencer marketing är idag ett etablerat och effektivt verktyg i företags kommunikationsstrategier. Men den nära relationen mellan influencer och följare kan göra det svårt för konsumenterna att avgöra vad som är reklam och vad som är personligt innehåll. Detta innebär att alla som arbetar med digital marknadsföring i sociala medier måste ha god kännedom om de rättsliga krav som gäller för att säkerställa att annonseringen sker korrekt och i enlighet med gällande lagstiftning. Influencers får omvänt inte skapa inlägg på sociala medier eller andra budskap som ger intryck av att vara sponsrat av ett företag om det inte finns något sådant avtal. Den typen av oriktiga uppgifter ska betraktas som marknadskommunikation i syfte att främja influencerns egen verksamhet eller varumärke och är därmed vilseledande.
Varje meddelandes IP-adress sparas för att stärka detta vid eventuellt missbruk. Du går med på att webbmaster, administratör och moderatorer har rätt att ta bort, ändra, flytta eller stänga vilka inlägg som helst, när som helst. Som en användare går du med på att all information som du skrivit in sparas i databasen.
Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier
Intrycket kan exempelvis vara att det är fråga om sociala eller ekonomiska effekter som stöd för rättvisa arbetsvillkor, mångfald och inkludering, samfund/organisationer, välgörenhet eller liknande. Marknadsförare bör därför beakta att konsumenterna kan tro att budskapet är bredare och gäller socialt företagsansvar. Marknadsförare bör överväga vilken bevisning som i så fall krävs eller om påståendet behöver kvalificeras. Att skapa samarbeten i marknadsföringssyfte är något som ligger i både företagaren och influencerns intresse. Dels synliggör företaget sin tjänst eller produkt och dels får influencern betalt för jobbet de lägger ned på att marknadsföra. I en tid när vi spenderar mer tid än någonsin på sociala medier, är det avgörande för de flesta företag att synas på dessa plattformar.
Marknadsförare måste bevaka och regelbundet ompröva sina miljöpåståenden för att säkerställa att de följer gällande regler samt är relevanta och tillräckligt precisa. Denna uppdatering syftar till att säkerställa att påståendena inte bara är vederhäftiga vid den tidpunkt då de (först) görs utan också förblir korrekta och relevanta över tid. När det gäller resultat som sociala medie-algoritmer åstadkommer ligger ansvaret primärt på de företag som använder dem för att skapa innehåll. När det gäller användargenererat innehåll som medföljer eller anknyter till en marknadskommunikation, t.ex. I form av kommentarer, ligger ansvaret hos de personer som skapat sådant innehåll, detta då marknadsföraren saknar kontroll. Regeringen ger Konsumentverket i uppdrag att redovisa och förstärka sitt informations- och tillsynsarbete när det gäller marknadsföring som bedrivs av influencers.
Influencers väljer sina samarbeten med omsorg vilket innebär att även du som företagare bör göra detta. Tack vare skärpta regler för reklam är det nu viktigt att tydliggöra när ett inlägg är sponsrat och inte, för ökad transparens och för att undvika smygreklam. Det influencern lägger ut i sina kanaler är med andra ord något de måste kunna stå för och därför är det viktig att produkten eller tjänsten går hand i hand med deras värderingar.
Men det är inte enbart ordvalet som spelar roll, även placering, utformning och målgrupp är faktorer som påverkar om reklamidentifieringen anses tillräcklig. Trots att vardagskonsumtionen digitaliseras snabbt hanteras många centrala utgifter såsom hyror, försäkringar, abonnemang och större företagstransaktioner – fortfarande i äldre system. De betalas på fasta datum, utan flexibilitet och utan samma överblick som moderna betalflöden. För privatpersoner innebär det begränsningar och för företag kan det bli ett hinder för både kassaflöde och tillväxt. Finfluencers flöden fylls allt oftare av reklamsamarbeten – men för annonsörer är det en hårfin gräns mellan legitim marknadsföring och att bryta mot lagen. För att göra det lättare att ta till sig vilka regler som gäller för influencer marketing så har EU-kommissionen även tagit fram en ny kunskapsplattform som man gett namnet Influencer Legal Hub.
Den uppdaterade koden innehåller bland annat helt nya regler om användningen av influencer marketing (influencerkommunikation), AI, algoritmer samt miljö- och klimatpåståenden i reklam. Dessutom har den utökats med ett särskilt kapitel om ansvarsfull marknadsföring kopplat till barn och ungdomar. Regeringsuppdraget sätter återigen ljuset på influencer marketing och betonar vikten av att marknaden tar sitt ansvar. Även från vår sida ser vi ett behov av vägledning – i synnerhet när det kommer till frågan om transparens. Regler saknas inte, tvärtom finns i marknadsföringslagen tydliga regler att det ska vara tydligt av reklam att det rör sig om reklam. Däremot ser vi en utmaning när det kommer till efterlevnaden på sociala medier.
Ta del av Marknadsförarens guide till influencer marketing på vår webbplats. Bianca Ingrosso, Jocke och Jonna och Therése Lindgren – det är några av dem som Konsumentverket sedan tidigare inlett granskningar mot efter otydligt märkt reklam. Guiden innehåller en översikt över det rättsliga ramverket för influencer marketing i 31 länder, inklusive Sverige.
Influerencergrundade varumärken har länge varit en betydande kraft och tagit allt större marknadsandelar inom modeindustrin. Deras framgångar har ofta varit kopplade till grundarnas sociala medie-närvaro och förmåga att påverka sina följare. Nu tar Anine Bing hjälp av den ikoniska supermodellen Kate Moss till sin AW23-kampanj. Träningsappen Bruce utökar sitt utbud och under hösten 2023 har Homage och Mirage gått samman för att lansera två digitala kampanjer. Den ena kampanjen syftar till att belysa samarbetet mellan Bruce och gymkedjan STC i Sverige, medan den andra strävar efter att öka Bruces närvaro på den norska och danska marknaden.
– I stället för att belåna sig eller sälja sin kundfaktura kan företag optimera sitt kassaflöde med betydligt mindre friktion och lägre kostnad. Andra lösningar är ofta dyra, tidskrävande och påverkar kund- och leverantörsrelationer. Att betala en faktura med kort påverkar inte relationerna alls, menar Henrik, vd på Betalo.
Influencer Marketing tar allt större del av marknadsmixen och är ofta en central komponent i företagens marknadsföring. Trots metodens popularitet är det en komplex värld där företag måste vara medvetna om och följa rådande lagar och regler. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad – vår juridiska expert Advokat Dag Wetterberg reder ut begreppen. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad i många länder, vilket skapar komplexitet när det gäller att genomföra influencer marketing-kampanjer på ett lagligt sätt. Den juridiska ramen kring influencer marketing är fortfarande bitvis oklar och svårtolkad – vår juridiska expert Advokat Dag Wetterberg reder ut begreppen.